En 2025, le tourisme balnéaire en Provence connaît une mutation profonde. Plages familiales, calanques confidentielles et espaces naturistes attirent aussi bien les habitants de la région que les visiteurs internationaux. Dans un contexte où la fréquentation des plages méditerranéennes progresse de +8 % par rapport à 2024 (données régionales Provence-Alpes-Côte d’Azur), l’enjeu est désormais de conjuguer liberté, authenticité et respect de l’environnement. Le « slow tourism » et l’accessibilité pour tous deviennent les piliers d’une nouvelle manière de profiter du littoral provençal.
La recherche de plages authentiques et familiales
Les vacanciers ne veulent plus seulement « aller à la plage », ils cherchent une expérience. À La Ciotat, les plages comme Lumière ou Cyrnos attirent familles et locaux pour leur convivialité et leurs services adaptés : zones surveillées, espaces de jeux et restauration. La fréquentation de ces sites reste stable, preuve de leur attractivité auprès des familles en quête de sécurité et de confort.
En parallèle, la demande pour des plages accessibles aux personnes à mobilité réduite (PMR) progresse fortement. Les communes équipent leurs sites de fauteuils de baignade et rampes d’accès, permettant une véritable inclusion. La Ciotat fait figure de modèle avec plusieurs plages labellisées Handiplage.
Les calanques : entre protection et fréquentation maîtrisée
Le Parc national des Calanques, situé entre Marseille, Cassis et La Ciotat, reste un incontournable pour les touristes. En 2025, il poursuit sa politique de régulation avec un système de réservation obligatoire pour certaines criques comme Sugiton, afin de limiter la surfréquentation et préserver la biodiversité.
Ces mesures visent à maintenir l’équilibre entre fréquentation touristique et protection du patrimoine naturel. Les visiteurs sont encouragés à privilégier des activités douces : randonnée, kayak, paddle ou snorkeling, plutôt que des pratiques intensives.
Le slow tourism s’exprime pleinement ici, invitant à prendre le temps d’observer la flore méditerranéenne et les fonds marins, plutôt que de consommer le littoral en vitesse.
Naturisme et espaces de liberté en Provence
Le naturisme continue de séduire un public varié, attiré par la recherche d’authenticité et de discrétion. Autour de Marseille et dans le Var, plusieurs plages sont reconnues : la calanque de l’Anse de la Batterie (Marseille), le domaine naturiste du Domaine de la Sablière, ou encore la plage du Layet dans le Var. Les sites spécialisés comme Vivre sa région confirment que ces espaces connaissent une fréquentation stable, avec une tendance à la diversification du public. On y retrouve désormais davantage de couples et de familles en quête de liberté, respectant les codes d’un naturisme éthique et inclusif.
Des vacances avec son chien : une demande en hausse
Un phénomène marquant en 2025 est la hausse des demandes d’information sur les plages autorisées aux chiens. De nombreux visiteurs souhaitent voyager avec leurs animaux de compagnie et cherchent des sites adaptés.
À Marseille, certaines plages restent interdites aux chiens en saison estivale, mais d’autres communes comme La Ciotat ou Saint-Cyr-sur-Mer ouvrent des espaces dédiés. Cette tendance répond à une volonté de proposer un tourisme plus inclusif et pratique pour les familles.
Les offices de tourisme recensent désormais ces plages dans leurs guides, renforçant la satisfaction des visiteurs accompagnés de leurs animaux.
Un tourisme balnéaire plus durable et inclusif
L’évolution du tourisme balnéaire en Provence reflète une double exigence : préserver un littoral fragile et répondre à des attentes multiples. Les familles privilégient des plages surveillées et accessibles, les amateurs de calme recherchent des criques discrètes, tandis que les adeptes du naturisme ou les propriétaires de chiens trouvent des espaces adaptés.
Cette diversité participe à la construction d’un littoral harmonieux, durable et attractif, où chaque public trouve sa place. Le développement du slow tourism, avec ses activités douces et respectueuses, permet de prolonger la saison estivale au-delà de l’été, en attirant un public sensible à l’écotourisme et au bien-être.
Perspectives
En 2025, la Provence confirme son statut de destination balnéaire incontournable, mais en se réinventant. Plages familiales accessibles, calanques protégées, espaces naturistes respectueux et plages ouvertes aux chiens : chaque profil de visiteur trouve une offre adaptée.
Le défi pour les années à venir sera de maintenir cet équilibre fragile entre fréquentation touristique, préservation de l’environnement et qualité de l’accueil. Pour les visiteurs, l’invitation est claire : découvrir les plages et calanques de Provence autrement, en privilégiant le respect, la lenteur et l’authenticité.
Pour préparer votre séjour, retrouvez la liste complète des plages, calanques et espaces balnéaires de la région sur nos pages dédiées.
